Начавшийся 11 июня чемпионат мира по футболу 2026 года проводится сразу в трех странах – США, Канаде и Мексике, и уже стал самым дорогим в истории. По прогнозу Международной федерации футбола (ФИФА), доходы от турнира также обещают стать рекордными. В то же время у российских болельщиков, несмотря на рост аудитории спортивных трансляций, нынешний мундиаль особой эйфории не вызвал. А на интересе немецких любителей футбола негативно отразился ранний вылет с турнира национальной сборной Германии.
В аналитическом центре «Чек индекс» (входит в структуру оператора фискальных данных «Платформа ОФД») подсчитали, что трафик заведений общепита и спортивных баров Москвы за период 11–21 июня сократился на 6% год к году. А по оценке Focus Technologies, столичные спортбары потеряли 11% посетителей. В Санкт-Петербурге посещаемость аналогичных заведений снизилась на 12%. В период проведения футбольных чемпионатов в 2022 году и особенно в 2018-м, когда Россия была хозяйкой турнира, рестораторы, напротив, ощущали приток посетителей, вспоминают представители отрасли.
Снижению трафика способствует и общая потребительская сдержанность россиян, связанная с ростом цен в заведениях общепита. Согласно «Чек индексу», средний чек в спортивных барах Москвы за первые 11 дней чемпионата составил 4,9 тыс. рублей, а в целом по России – 3,5 тыс. рублей. Год к году оба показателя прибавили 10%, отмечают аналитики. Впрочем, рестораторы уверены, что интерес к ЧМ возрастет после завершения группового этапа и начала игр 1/16 и 1/8 финала. Российские производители пива и спортивных товаров тоже пока не наблюдают роста продаж. Из всех продуктовых сетей лишь «Пятерочка» зафиксировала увеличение спроса на пиво на 7% в связи с промоакциями к чемпионату мира. Интерес к соленой рыбе и чипсам в сети прибавил 20–30% год к году.
Россия вне игры
Сниженный потребительский интерес к ЧМ связан с тем, что из-за влияния геополитики российским поклонникам футбола фактически стало не за кого болеть, полагает гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. «Национальная сборная участия в мероприятии не принимает, а поддерживать игроков из стран Европы аудитория не всегда готова», – считает он. С 2022 года ФИФА отстранила сборную России от участия в международных соревнованиях из-за конфликта на Украине. Еще одна причина слабой посещаемости спортбаров – неудобное время трансляций: из-за разницы во времени с США многие матчи начинаются поздно ночью.
Телеаудитория все же выросла
В то же время российские телеканалы и видео-платформы с началом чемпионата мира фиксируют приток аудитории. С 11 по 21 июня матчи ЧМ посмотрели 28,4 млн человек, следует из данных Mediascope TV Index. В эту цифру аналитики включают весь охват прямых трансляций и повторов, учитывая пользователей, смотревших хотя бы один выпуск программы не менее минуты. Средняя аудитория «Матч ТВ» за тот же период достигла 631,7 тыс. человек, увеличившись год к году более чем в 4 раза, следует из данных ведущего спортивного телеканала страны. Для сравнения: во время мундиаля 2018 года, который проходил в России, за трансляциями игр следили более 70% россиян, показал тогдашний опрос ВЦИОМ. А во всем мире матчи ЧМ–2018 посмотрели 3,572 млрд зрителей.
Самый дорогой ЧМ в истории
Страны-хозяйки нынешнего чемпионата мира – США, Мексика и Канада – рассчитывают получить от его проведения многомиллиардные прибыли. Согласно прошлогодней оценке Всемирной торговой организации (ВТО), потенциальные доходы от турнира могут составить 47 млрд долларов. Президент ФИФА Джанни Инфантино на Всемирном экономическом форуме в Давосе в начале этого года называл еще более впечатляющую цифру – 80 млрд долларов. Впрочем, критики считают такую оценку завышенной. По мнению Инфантино, чемпионат приведет к созданию в США 185 тыс. новых рабочих мест, а вклад турнира в американский ВВП составит 17,2 млрд долларов. Для сравнения: правительство России оценивало положительный экономический эффект от чемпионата мира по футболу 2018 года в 867 млрд рублей (13,85 млрд долларов) при затратах на его проведение в 13,2 млрд долларов.
По оценкам ФИФА, стадионы ЧМ–2026 посетят около 6,5 млн человек, причем порядка 40% из них приедут в страны проведения из-за рубежа. По словам спецпредставителя США по туризму США Ника Адамса, билеты на матчи чемпионата можно приобрести менее чем за 300 долларов. В ФИФА подсчитали, что посетители матчей в среднем тратят 416 долларов на человека в сутки. Там также рассчитывают, что средний турист проведет на турнире 12 дней и посетит два матча.
Билет за океан не всем по карману
Американский ЧМ по футболу не стал заметным источником дополнительного заработка и для российской туристической отрасли. Организованные поездки на спортивные мероприятия никогда не были массовым продуктом, но все же в них отправлялось до 20 тыс. человек в год, замечают в Российском союзе туриндустрии. Однако сейчас интерес к формату снижается, исключение составляют лишь теннисные турниры. По данным сервиса бронирований «Островок», число поездок в Мексику, Канаду и США пока остается на прошлогоднем уровне и суммарно составляет менее 1% от всех продаж. Ситуацию усугубляют сохраняющиеся проблемы с авиаперелетами и усложнившийся порядок оформления виз для российских туристов. По данным онлайн-сервиса OneTwoTrip, авиабилет в США и обратно в июне 2026 года в среднем стоил 134 тыс. рублей на человека, в Канаду – 131 тыс. рублей, а в Мексику –350 тыс. рублей.
Футбольная лихорадка обошла стороной и Германию
Сборная Германии в прошлый понедельник вылетела с чемпионата мира, уступив Парагваю в серии послематчевых пенальти. В самой Германии поражение в 1/16 финала не только было воспринято как позор, но и подорвало общий интерес немцев к чемпионату. Перед началом ЧМ аналитики Института немецкой экономики (IW) предрекали, что турнир принесет немецкому общепиту около 67,4 млн евро дополнительных доходов. А если бы матчи не начинались в столь позднее время, то дополнительный заработок заведений общепита мог бы составить 103 млн евро.
Но и среди немецких болельщиков тон сейчас задают приверженцы экономии. Опрос социологической службы YouGov показал, что 71% немцев не намерены увеличивать траты в связи с мундиалем. В то же время генеральный директор Adidas Бьёрн Гульден в конце июня сообщил, что футболки нынешней национальной сборной Германии продаются на внутреннем рынке страны почти в три раза активнее, чем во время предыдущего чемпионата мира 2022 года в Катаре. Футболка нынешнего состава сборной ФРГ в стандартном исполнении стоит порядка 100 евро, а ее игровая версия Authentic предлагается за 150 евро.
Источники: Коммерсантъ, РБК, ВЦИОМ, Forbes, Handelsblatt 1, 2, 3, 4 (нем.), Spiegel (нем.)
ℹ️ Что почитать
- Российский рынок видеоигр: санкции и выход на новый уровень
- Игорный бизнес в России: скромные показатели и равнение на Лас-Вегас
- Парки развлечений России: потенциала много, качественных объектов мало
