Российский рынок смартфонов падает второй год подряд. По итогам первого полугодия 2026 года было продано 12 млн устройств на сумму свыше 260 млрд рублей. Это на 7,8% меньше в штуках и на 5,9% в денежном выражении показателей аналогичного периода прошлого года, следует из данных «М.Видео». По подсчетам МТС, за первые шесть месяцев 2026 года было продано 10,2 млн смартфонов на 256,7 млрд рублей. Это на 10% меньше в штуках и на 7% меньше в деньгах, чем годом ранее. Средняя стоимость смартфона при этом выросла на 2% и составила 21,9 тыс. рублей, сообщили в «М.Видео». По данным МТС, в первом полугодии один смартфон стоил в среднем 25,2 тыс. рублей, что на 4% больше, чем годом ранее.
Спад на российском рынке смартфонов начался еще в 2025 году, когда продажи, по данным ритейлеров, упали на 19–25%. За год в стране было продано 24,2 млн устройств на общую сумму 588 млрд рублей. Эксперты объясняют сохраняющуюся негативную динамику увеличением срока службы современных смартфонов. Пользователи стали реже обновлять устройства, так как новые модели служат дольше, а их технических характеристик большинству покупателей хватает на несколько лет использования. В исследовательском агентстве Data Insight ожидают дальнейшего снижения числа проданных устройств в течение 2026 года – до 23–24 млн. Еще одним фактором, тормозящим рынок, стала высокая стоимость потребительских кредитов. Она зависит от уровня ключевой ставки ЦБ, которая на сегодняшний день составляет 14,25%. В итоге потенциальные покупатели откладывают покупку смартфона до лучших времен.
Лидеры продаж
Самым продаваемым брендом на российском рынке остается Redmi от китайской корпорация Xiaomi – третьего по величине производителя смартфонов в мире. По подсчетам участников рынка, на долю Redmi в первом полугодии 2026 года пришлось 16,7% от общего количества проданных устройств против 18,6% годом ранее. Второе место занял Samsung, который за год увеличил свою долю на 3,2 процентных пункта (п. п.), до 13,6% в натуральном и на 2,5 п. п., до 22,2% в денежном выражении. Samsung укрепляет позиции за счет моделей среднего ценового сегмента, в котором южнокорейский бренд все чаще вступает в ценовые войны с китайскими конкурентами, отмечают в «Марвел-Дистрибуции».
В первую пятерку по количеству проданных устройств также вошли китайские бренды Realme, Tecno и Honor. В обозримом будущем эксперты ожидают сужение ассортимента доступных смартфонов и рост цен. Основной вклад в подорожание внесет резкий рост цен на память, спровоцированный глобальной гонкой за лидерство в сфере искусственного интеллекта (ИИ).
Весь пьедестал за Apple
Что касается отдельных моделей, то все три первых места в рейтинге лидеров продаж занимает продукция американской корпорации Apple. Самой продаваемой моделью по итогам первого полугодия стал iPhone 17 на 256 ГБ. На втором месте – iPhone 17 Pro на 256 ГБ, на третьем – iPhone 15 на 128 ГБ. Несмотря на то, что Apple официально покинула российский рынок еще четыре года назад и с тех пор ее продукция ввозится в РФ исключительно по параллельному импорту, американская корпорация остается лидером по выручке среди брендов с долей 27,5%. С учетом популярности iPhone среди российских пользователей в ближайшем будущем такой расклад вряд ли изменится. На смартфоны Apple и Samsung приходится более половины российского рынка в деньгах, а в штуках – лишь треть. Лидерство Apple обеспечивается высоким чеком устройств и лояльностью к товарам бренда среди российских пользователей, но конкуренция в сегменте постоянно растет, отмечают в сети по продажам электроники restore:, которая до 2022 года была эксклюзивным дистрибьютором продукции Apple.
iPhone ввозят «в серую»
По данным Data Insight, в 2025 году в России продали около 4 млн iPhone, из них более 1 млн пришлось на «серые» поставки. Ключевым драйвером здесь является рост спроса на «серые» модели. По словам аналитиков, нелегально ввезенный iPhone новейшей модели стоит 115 тыс. рублей, тогда как в белом ритейле та же модель, привезенная параллельным импортом с уплатой всех таможенных и налоговых платежей, обойдется уже в 160 тыс. рублей. Для некоторых потребителей разница в цене в 20% становится решающим аргументом в пользу «серого» устройства. В Data Insight ожидают, что в ближайшее время продажи Apple будут перетекать в «серую» зону со скоростью 30–50 млрд рублей в год.
Смартфон в долг
Больше половины российского рынка смартфонах в деньгах и лишь 20% в штуках приходится на устройства со средним чеком более 80 тыс. рублей, следует из подсчетов Data Insight. Оставшиеся 80% устройств стоят в диапазоне 10–20 тыс. рублей. Производитель электроники Tecno и финансовый маркетплейс «Сравни» в рамках совместного исследования выяснили, что больше половины россиян (52%) оплачивают покупку нового смартфона из накоплений, еще 30% – с текущего дохода, не откладывая деньги заранее.
Многие россияне для приобретения вожделенного устройства берут кредит. По данным исследования, к заемным средствам прибегает каждый восьмой покупатель смартфона. Самый распространенный срок кредита – от 12 до 24 месяцев. Любопытно, что вопреки распространенному мнению кредиты берут не только на дорогие флагманы, но и на устройства бюджетного сегмента. 58% участников исследования из тех, кто оформил заем, сообщили, что покупали смартфон стоимостью до 20 тыс. рублей, еще 28% – устройство среднего сегмента, и лишь 14% – дорогую модель стоимостью от 70 тыс. рублей.
Источники: Коммерсантъ, Ведомости, Oborot.ru, Retail.ru, Handelsblatt (нем.)
ℹ️ Что почитать
