В России снова растет рынок выездного туризма: по прогнозу Ассоциации туроператоров России (АТОР), за три летних месяца за рубеж с целью отдыха выедут от 6,4 до 6,8 млн россиян. Это на 8% больше, чем в прошлом году. Количество путешествующих внутри России в 2026 году составит 94 млн человек против 90 млн в прошлом, ожидают в Минэкономразвития.
По сравнению с допандемийным периодом у россиян произошло явное смещение спроса в пользу внутренних направлений отдыха. Если в 2019 году, по статистике погранслужбы ФСБ России, за рубеж выехало 48 млн граждан страны, то в 2025 году – всего 31,5 млн. т.е. на треть меньше. В первую очередь это стало следствием выпадения популярных европейских направлений, отмечают в АТОР. Внутренний туризм за тот же период увеличился на 30%.
Безвиз подогрел интерес к Китаю
Китай в сентябре 2025 года в порядке эксперимента на год ввел 30-дневный безвизовый режим для россиян, а в мае безвиз продлили до конца 2027 года. РФ ответила симметрично на этой неделе: согласно указу президента граждане КНР до 31 декабря 2027 года смогут въезжать в Россию без визы на срок до 30 дней. Эффект от безвизового режима не заставил себя ждать: по данным «Коммерсанта», уже в 2025 году россияне совершили 2,47 млн поездок в Китай против 1,9 млн годом ранее. А в первом квартале 2026 года количество туристических поездок подскочило на 62% год к году, пишет «Независимая газета».
По данным АТОР, остров Хайнань, который из-за пальмовых пляжей также называют «китайскими Гавайями», в январе-мае этого года принял 308 тыс. российских туристов. Рост к аналогичному периоду прошлого года составил 67%. При сохранении такой динамики к концу 2026 года российский турпоток в Китай может подскочить на 50%, считают в ассоциации. Если прогноз сбудется, то в текущем году граждане РФ совершат 3,5 млн поездок в КНР против 2,47 млн годом ранее. В этом случае КНР впервые войдет в топ-5 самых востребованных направлений отдыха россиян. Первое место в этом списке традиционно удерживает Турция. На второй строчке – Египет, на который в этом году приходится 12% всех зарубежных бронирований россиян (+15% к прошлому году). Замыкает тройку Вьетнам, за год нарастивший долю в 2,5 раза, до 10%.
В прошлом году в Россию приехало 834 тыс. китайских туристов – на них тогда пришлось более половины всего въездного турпотока (1,64 млн), сообщает «Интерфакс». В настоящее время между двумя странами выполняется около 290 прямых авиарейсов в неделю. Это на треть больше, чем было год назад. Прямые рейсы соединяют 11 городов России с 17 городами Китая.
Турция – в топе, Вьетнам догоняет, ЕС – аутсайдер
В 2025 году турпоток россиян в топ-30 зарубежных стран вырос на 16% и достиг 20,1 млн поездок, подсчитали в АТОР. Лидером среди зарубежных направлений остается Турция, хотя в этом году ее доля в общем объеме летних бронирований сократилась до 57% против 58,2% в 2025 году.
В целом за три летних месяца 2026 года Турцию могут посетить порядка 2,9–3 млн россиян, считают в АТОР. А по итогам всего года выездной турпоток из РФ в Турцию может впервые превысить допандемийный рекорд в 7 млн поездок, не исключает вице-президент ассоциации Тарас Кобищанов. Однако с того времени сильно изменилась структура поездок в Турцию: если в 2019 году почти весь российский турпоток приходился на пляжный отдых, то сегодня около 2 млн поездок – это транзит, в том числе через Стамбул.
По данным АТОР, средняя стоимость пакетного тура в Турцию в июле текущего года составляет 229,3 тыс. рублей, что на 2,5% выше, чем год назад. Тур в Египет за год подорожал на 4,7%, до 190,9 тыс. рублей. В то же время средний чек пакетного тура во Вьетнам снизился на 17%, а в Китай – на 10,5%, что объясняется укреплением рубля. Средний чек на зарубежные туры в целом увеличился на 7%, до 195,6 тыс. рублей, пишут «Ведомости» со ссылкой на сервис бронирования Onlinetours.
Роль стран Европы в летнем выездном туризме россиян практически сошла на нет. По данным АТОР, в топ-10 самых востребованных направлений отдыха сейчас не входит ни одна страна ЕС. В то же время спросом продолжают пользоваться классические туристические направления: в 2025 году страны Шенгенского соглашения в общей сложности выдали россиянам 618 806 виз, это на 14% больше, чем годом ранее. Лидерами по выдаче стали Италия (161 121 шт.), Франция (156 547 шт., +26%) и Испания (123 359 шт.), следует из данных Еврокомиссии. Однако с ноября 2025 года страны Евросоюза года перестали выдавать гражданам РФ многократные визы, а срок ожидания итальянский и французской визы может достигать трех месяцев, пишет «Коммерсантъ». Из-за отсутствия прямого авиасообщения добираться до этих стран теперь приходится через такие хабы, как Стамбул, Ереван и Белград.
Анапа возвращается, Сочи теряет туристов
Внутри России самым популярным направлением летнего отдыха остается Краснодарский край, за которым следуют Санкт-Петербург, Дагестан и Москва. Настоящий камбэк переживает Анапа, пострадавшая от разлива нефтепродуктов в декабре 2024 года. В этом году разрешение на открытие пляжного сезона получили 58 пляжей курорта, а спрос на отдых в Анапе, по данным сервиса бронирований Travelline, вырос вдвое. Дагестан также уже оправился от весенних паводков, а спрос на объекты размещения в республике сейчас отстает от прошлогодних показателей всего на 2%, сообщает «Интерфакс». В то же время спрос на летний отдых в Сочи просел на 15%.
В целом российский рынок туризма охлаждается: количество бронирований отелей в среднем по стране сейчас на 5% ниже, чем летом 2025 года, сообщает «Коммерсантъ». Однако если рассматривать более длительный период, то внутренний туризм развивается по восходящей: по данным Росстата, в 2025 году в российских объектах размещения гости провели 395 млн ночей. Это на 39% больше, чем в 2019 году.
Источники: АТОР, Коммерсантъ, Интерфакс, TourDom, РИА Новости
ℹ️ Что почитать
- Отпуск в пижаме: в России набирает популярность «сонный туризм»
- Куда россияне отправятся на майские
- Горячая пора для зимнего отдыха: тренды новогоднего туризма в 2026 году
