Долгое время продавать сигареты в России можно было без лицензии, однако с 1 марта 2027 года лицензирование розничной и оптовой торговли табачной и никотинсодержащей продукцией станет обязательным. Сейчас в стране действуют порядка 270 тыс. торговых точек, реализующих такую продукцию. Подать заявку на получение лицензии они смогут уже с 1 октября. За каждый год лицензии ритейлеры должны будут уплатить 20 тыс. рублей госпошлины. Кроме того, с 1 марта 2028 года продавцам нужно будет иметь торговый объект площадью не менее 5 кв. м. За отсутствие лицензии будет грозить наказание вплоть до лишения свободы сроком до трех лет.
Времени остается совсем немного: на процедуру лицензирования, которая начнется 1 октября этого года, отводится всего пять месяцев, отмечает в беседе с РБК директор по связям с органами государственной власти российского подразделения японского табачного гиганта JTI (Japan Tobacco International) Алексей Воробьев. По его словам, за это период регионам предстоит рассмотреть заявки на более чем 250 тыс. розничных торговых точек.
За 20 лет потребление табака упало вдвое
В начале нулевых россияне выкуривали порядка 400 млрд сигарет в год. К 2016 году эта цифра сократилась до 294 млрд, писал тогда «Коммерсантъ». А по итогам прошлого года потребление сигарет в России составило 220 млрд единиц, следует из отчета Philip Morris International. Доля курильщиков среди населения России за последние десять лет сократилась с 30,3% до 18,2%. Не в последнюю очередь этому способствовало подорожание табачной продукции: если в 2016 году пачка сигарет в среднем стоила 79,7 рубля, то сегодня – 232 рубля. Акциз на сигареты также вырос – с 960 рублей за тысячу штук в 2015 году до 3278 рублей в 2026 году.
Японская JTI в 2025 году реализовала в России 81,6 млрд сигарет, следует из отчетности компании. По сравнению с предыдущим годом ее доля на российском рынке уменьшилась на 0,5 п.п., до 36,9%. Второе место занимает американская Philip Morris International (PMI), доля которой сократилась с 32,3% до 31,7%. Совокупно эти две корпорации контролируют более двух третей российского табачного рынка. На третьей строчке в рейтинге располагается ITMS Group – бывшая российская структура концерна British American Tobacco, которой сейчас владеет холдинг из Абу-Даби. Компания не раскрывает данных о своей рыночной доле, но производственная мощность ее фабрики в Санкт-Петербурге составляет 45 млрд сигарет в год. Четвертое место занимает российская компания International Tobacco Group, созданная в 2022 году на базе активов ушедшего из страны британского концерна Imperial Brands. Список самых продаваемых сигаретных брендов по состоянию на начало 2026 года возглавлял Winston с долей 13,9%. В топ-3 также входили Camel (9,7%) и LD (5,5%). Все три марки принадлежат Japan Tobacco.
Два игрока ушли, два остались
Британская Imperial Brands в апреле 2022 года передала свой российский бизнес, включая производство на заводе в Волгограде и подразделение по продажам, четырем местным предпринимателям. Стоимость сделки не раскрывалась, но компания сообщила о списании 225 млн фунтов стерлингов в связи с уходом из России. В сентябре 2023 года Россию покинула и British American Tobacco, продав местную «дочку» ее менеджменту. Компанию переименовали в ITMS. Лидеры рынка Philip Morris и Japan Tobacco остались в России, но объявили о заморозке инвестиций. Philip Morris в России есть что терять: по итогам 2025 года российский рынок обеспечил порядка 9% мирового объема продаж американской компании и 6% ее чистой выручки.
В 2024 году Japan Tobacco заняла второе место в рейтинге 50 крупнейших иностранных компаний в России по версии Forbes, а Philip Morris – третье. По объемам выручки (480 млрд и 440,2 млрд рублей соответственно) они уступили лишь китайскому автопроизводителю Chery.
По итогам 2023 года российское подразделение Japan Tobacco отчиталось о чистой прибыли в размере 47,2 млрд рублей. Выручка АО «Филип Моррис Ижора» (завод Philip Morris в Ленинградской области) за тот же год составила 150,7 млрд рублей, а чистая прибыль – 55,9 млрд рублей. С 2024 года обе корпорации перестали составлять финансовую отчетность по своей деятельности в России, а из отчета российской преемницы British American Tobacco – компании ITMS следует, что в 2025 году она нарастила выручку на 44,5%, до 60,5 млрд рублей, а прибыль – на 55,7% до 9,9 млрд рублей.
Государство зарабатывает на каждой пачке
С апреля 2021 года в России действует единая минимальная розничная цена на табачную продукцию, которую устанавливает государство. На текущий момент она составляет 153 рубля за пачку. С июня 2014 года запрещена открытая выкладка сигарет на прилавок, а их продажа осуществляется только по прейскуранту.
В 2025 году акциз на табачную продукцию принес российскому бюджету около 1 трлн рублей. Годом ранее поступления составили 826,7 млрд рублей. Если в 2019 году доля нелегального оборота сигарет в России превышала 15%, то по итогам 2025 года она снизилась до 8,6% – минимального значения за весь период наблюдений. В самой России табак практически не выращивается, а табачное сырье поступает из таких стран, как Бразилия, Малави и Индия, объем импорта из которых составляет порядка 600 млн долларов в год
Россияне курят больше немцев
Объемы табакокурения в России превышают среднемировой уровень, но не намного, следует из данных аудиторской сети KPMG. Ее аналитики сравнили общий объем потребления табака в 2025 году на нескольких европейских рынках, включая контрабандную продукцию и покупку сигарет за рубежом. Согласно полученным данным, потребление сигарет в Болгарии составило 2885 единиц на душу населения старше 15 лет, в Румынии – 1594, в Чехии – 1223, в Польше – 1215, в Германии – 1046, в Венгрии – 736. В России этот показатель, согласно данным государственной системы маркировки, составил порядка 1500 сигарет (около четырех сигарет в день), что почти в 1,5 раза больше, чем в Германии.
Объем продажи сигарет в Германии составляет 69,3 млрд единиц в год. По этому показателю немецкий рынок втрое меньше российского. 87% немецкого рынка контролируют четыре компании, самая крупная доля у Philip Morris – 37,5%. Рынки России и Германии сильно различаются по стоимости табачной продукции. Например, пачка (20 шт.) самой продаваемой в Германии марки Marlboro с 2015 года подорожала почти вдвое и на сегодняшний день стоит 9,40 евро (почти 855 рублей). При этом основную часть стоимости (62%) составляют налоги. В России пачка сигарет в среднем обходится примерно вчетверо дешевле.
Источники: Destatis (нем.), РИА Новости, Коммерсантъ
ℹ️ Что почитать
