Уход из России иностранных косметических брендов в 2022 году позволил российским производителям заметно укрепить свои позиции на отечественном рынке. По данным Национального союза защиты прав потребителей, в 2021 году на долю иностранной косметики и парфюмерии приходилось 80% российского рынка. Спустя четыре года ситуация кардинально изменилась. По информации Минпромторга РФ, к 2025 году доля отечественных марок на рынке парфюмерии и косметики достигла 68%, а уровень локализации составил 51%.
Более дифференцированную картину дает статистика крупнейшей в России бьюти-сети «Золотое Яблоко». К апрелю 2026 года доля отечественных брендов у компании составляла около 50% от общего их числа. Если рассматривать отдельные категории, то в продажах декоративной косметики доля российских брендов достигла 30%. На втором месте в этой категории были французские марки (20%), на третьем – южнокорейские (12%). В парфюмерии с большим отрывом лидировали бренды из Франции (50%), затем шли Италия (около 15%) и США (10%), а российские марки на тот момент занимали около 3% сегмента. В категории средств для ухода топ-3 формировали Южная Корея (около 30%), Франция (25%) и Россия (20%).
Лидером российского косметического рынка является компания «Золотое яблоко», главный офис которой расположен в Екатеринбурге. В прошлом году выручка сети составила 205,1 млрд рублей, увеличившись на 32% год к году. Второй по величине бьюти-ритейлер – компания «Лэтуаль», чья выручка в 2025 году упала на 6,1%, до 83,9 млрд рублей. Третье место занимает сеть «Рив Гош», нарастившая выручку на 4,8%, до 40,5 млрд рублей.
Выручка опережает физические продажи
По итогам 2025 года объем российского рынка парфюмерии и косметики достиг 1,2 трлн рублей, оценили аналитики «Альфа-банка». Эксперты «Infoline-аналитики» называют несколько иную цифру – 1,3 трлн рублей. В зависимости от методики подсчета, рост рынка в денежном выражении составил от 7% до 15% год к году. Основной вклад в увеличение продаж в деньгах внесли инфляция и повышение среднего чека. При этом в физических единицах рынок, напротив, продемонстрировал снижение на 2% – до 3,9 млрд упаковок.
Аналитики BusinesStat зафиксировали падение спроса в большинстве популярных категорий за исключением антивозрастной косметики, продажи которой в период с августа 2024 года по июль 2025 года выросли на 14%. По данным исследований, антиэйдж-продуктами регулярно пользуются 32% российских женщин. А среднемесячные траты россиян на косметику и уходовые средства составляют около 3 тыс. рублей, выяснили аналитики портала «Авито».
Мужчины стали активнее ухаживать за собой
Наиболее заметный тренд последнего времени – рост популярности уходовой косметики среди мужской аудитории. Особенным спросом при этом пользуются средства для кожи и против выпадения волос. Эксперты связывают такую тенденцию с изменением отношения мужчин к уходу за собой. Мужчины перестали воспринимать косметику как функциональную необходимость и все чаще рассматривают ее как элемент заботы о себе. В «Золотом яблоке» продажи косметических продуктов для мужчин в прошлом году выросли на 30% в денежном выражении и на 15% в штуках. Наибольшим спросом пользовались увлажняющие и антивозрастные кремы, средства против выпадения волос и патчи.
Россияне распробовали азиатскую косметику
Одновременно российские ритейлеры стали активно расширять свой ассортимент за счет азиатской косметики. В «Золотом яблоке» за первое полугодие 2026 года появилось 68 новых брендов из Азии, сообщил представитель компании. Большинство из них (40) – родом из Южной Кореи, остальные – из Японии, Китая и других стран. В прошлом году из 7 тыс. наименований в «Золотом яблоке» около 7% или 500 марок приходилось на азиатскую продукцию. В сети «Лэтуаль» по итогам июня насчитывалась 431 азиатская марка, из которых 220 – китайские, 186 – корейские и 25 – японские. По словам представителей отрасли, уходовая косметика из Азии особенно востребована в массовом ценовом сегменте.
На фоне растущего спроса россиян на азиатскую косметику увеличивается и ее импорт в Россию. В первом полугодии 2026 года общий объем ввоза такой продукции из Китая и Южной Кореи составил 323,7 млн долларов, следует из данных таможенных служб обеих стран. По сравнению с аналогичным периодом 2025 года показатель вырос на 37%. Поставки из Южной Кореи при этом увеличились на 24%, до 212,6 млн долларов, а из Китая – на 70%, до 111,1 млн долларов.
Рост поставок косметики из Южной Кореи и Китая укладывается в общемировой тренд, отмечает член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова. При этом Россия, по ее словам, входит в тройку крупнейших рынков сбыта корейской косметики. Исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский связывает увеличение числа азиатских брендов в России с благоприятным для импортеров валютным курсом в этом году и выгодной логистикой. По его словам, российские импортеры воспользовались выгодными условиями и заранее завезли крупные партии.
Источники: 1mrstore, Incrussia, Forbes, Финмаркет, Ведомости, РБК, Shopper’s, ТАСС
ℹ️ Что почитать
