Со 2 октября в России до 35% повысилась таможенная пошлина на ввоз биологически активных добавок (БАД) из «недружественных» стран. Ранее для основных групп БАДов импортные пошлины составляли 10–20%, говорит гендиректор DSM Group Сергей Шуляк. В соответствии c постановлением кабмина, подписанным 21 сентября премьер-министром России Михаилом Мишустиным, новая пошлина установлена до конца 2027 года и распространяется на все «недружественные» страны, кроме Венгрии и Словакии.
Она действует в отношении препаратов в потребительской упаковке, подлежащих обязательной маркировке в национальной системе «Честный знак». В рамках этой системы государство может проследить путь каждой единицы товара от производителя или импортера до покупателя путем присвоения ей уникального цифрового кода.
По грубым подсчетам, БАДы из «недружественных» стран, занимают 32,8% рынка добавок в денежном выражении и 18% – в натуральном, говорит директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов. За весь 2025 год объем продаж такой продукции составил 75,2 млрд рублей. «Рост таможенных ставок будет автоматически транслироваться в цену на полке», – убежден Беспалов. Он не исключает краткосрочного роста серых поставок, хотя и сомневается, что речь будет идти о серьезных объемах.
Продажи растут за счет повышения цен
В прошлом году россияне потратили на покупку БАДов 236,9 млрд рублей – на 24,9% больше, чем годом ранее, следует из годового отчета DSM Group. Эта цифра охватывает продажи в аптеках и на 4 крупнейших маркетплейсах – Ozon, Wildberries, «Яндекс Маркет» и «Магнит Маркет». Продажи добавок в аптеках в 2025 году составили 182,5 млрд рублей (+23,9%), а на маркетплейсах – 54,4 млрд рублей (+28,5%). Совокупная доля всех четырех электронных площадок за год не изменилась и составила 23% от стоимостного объема.
Такой рост рынка почти полностью обусловлен удорожанием продукции: физический объем продаж в аптеках за год снизился на 0,4%, до 409 млн упаковок. При этом средняя стоимость упаковки увеличилась на 24%, до 446 рублей. Тенденция сохраняется и в этом году: за январь–август в аптечной рознице было продано 268,2 млн упаковок БАДов на 134,1 млрд рублей. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные DSM Group. По сравнению с прошлогодним периодом физический объем продаж вырос на 3,1%, а в деньгах – на 17%.
Solgar, Bayer, Doppelherz
На российском рынке БАДов сейчас доминирует отечественная продукция. По данным DSM Group, в прошлом году на ее долю пришлось 85% от общего числа реализованных упаковок и 67,5% (+1,4 п. п.) от продаж в деньгах.
Лидер рынка «Эвалар» нарастил объем продаж на 20,2%, до 26 млрд рублей. Средняя стоимость упаковки отечественного БАДа в 2025 году составила 355 рублей, что почти втрое ниже стоимости импортного средства (963 рубля). Продажи продуктов зарубежных производителей в натуральном выражении снизились на 8,1%, а в денежном – выросли на 18,6%.
Среди иностранных производителей лидируют БАДы производства США (42,1%), Германии (13,7%) и Индии (8,1%). При этом средства из Индии под увеличенную пошлину не попали. Американский производитель Solgar занимает третье место по объемам продаж БАДов на российском рынке: в прошлом году он реализовал продукции на 11,4 млрд рублей (+27,8%).
Что касается немецких производителей, то ощутимее всего новые пошлины отразятся на Bayer («Элевит», «Супрадин» и др.) и Queisser Pharma (Doppelherz). Bayer за прошлый год нарастил продажи на 68,4%, до 3,1 млрд рублей, а Queisser Pharma – на 7,4%, до 2,7 млрд рублей.
Контроль все жестче
Рынок биологически активных добавок в последние годы находится под пристальным вниманием государства. С 2023 года обязательной стала маркировка таких средств в национальной системе «Честный знак». Немаркированные БАДы, срок годности которых не превышает трех лет, можно продавать без кода маркировки до 31 августа 2026 года. С сентября 2025 года Роспотребнадзор может в досудебном порядке блокировать доступ к сайтам, распространяющим информацию о БАДах, запрещенных к продаже. Ранее на то, чтобы заблокировать сайт через суд, уходило минимум три месяца, рассказал «Фармвестнику «депутат Госдумы Сергей Леонов. В то же время ужесточение контроля за рынком БАДов повлекло за собой замедление темпов роста продаж на маркетплейсах, отмечают в DSM Group. Если в 2024 году динамика составила 40%, в 2025-м – всего 29%.
Вопрос о введении заградительных пошлин на импорт БАДов из «недружественных» стран обсуждался в России еще в 2023 году. Национальный союз защиты прав потребителей (НСЗПП) тогда предлагал полностью запретить их ввоз или установить пошлину в 220%. Однако правительственная подкомиссия оба предложения отклонила, напоминает портал «Эксперт».
Гендиректор DSM Group Сергей Шуляк предполагает, что повышение пошлины направлено на поддержку отечественных производителей и пополнение бюджета. При годовом объеме рынка около 300 млрд рублей повышение ставок может принести 30 млрд рублей, подсчитал эксперт. Рост розничных цен на попавшие под регулирование позиции, по оценке Шуляка, составит 10–15%. Он напомнил, что аналогичное повышение пошлин на рынке вина привело к общерыночному подорожанию и падению спроса.
Источники: DSM Group, Коммерсантъ, TKS.ru, Эксперт, Фармвестник
ℹ️ Что почитать
