Совокупная стоимость 100 самых дорогих брендов России снизилась на 5,6%, до 17,7 трлн рублей, показало исследование консалтинговой компанией BrandLab. Главные потери пришлись на нефтегазовый сектор, где общая капитализация брендов сократилась на 1,1 трлн рублей (27%), тогда как остальные компании показали суммарный рост на 6%. Однако с учетом инфляции, составившей по итогам 2025 года около 5,6%, реальная капитализация брендов за пределами нефтегазовой отрасли практически не изменилась, отмечают в консалтинговой компании ATRE.
Лидером рейтинга BrandLab остается «Сбер» – стоимость бренда, в который помимо самого банка также входят его онлайн-сервисы, оценивается в 2,35 трлн рублей. Активный рост продемонстрировали бренды «Яндекса» и Т-Банка, стоимость которых подскочила более чем на 30% (см. инфографику). Еще сильнее – на 48% – подорожал бренд Ozon, а Wildberries увеличила капитализацию своего бренда на 6%, до 645 млрд рублей.
В BrandLab не уточняют, какой период охватывается исследованием. Атаки на склады маркетплейсов Wildberries и Ozon не вызовут немедленного обесценивания их брендов, пока их финансовые показатели и рыночные доли остаются стабильными, поясняет Александр Лебедев из НИУ ВШЭ. По его словам, в своих оценках аналитики опирались прежде всего на прошлые финансовые показатели и ожидаемые денежные потоки. / РБК, BrandLab
