Der Gesamtwert der 100 teuersten Marken Russlands ist um 5,6% auf 17,7 Bio. Rubel (184 Mrd. Euro) gesunken, ergab eine Studie des russischen Beratungsunternehmens BrandLab. Ausschlaggebend waren Verluste im Öl- und Gassektor, dessen Marken zusammen 1,1 Bio. Rubel (11,4 Mrd. Euro) bzw. 27% ihres Werts einbüßten. Die Markenwerte der sonstigen Unternehmen, die 2025 und 2026 im Ranking vertreten waren, stiegen insgesamt um 6%. Angesichts einer Inflation von rund 5,6% im Jahr 2025 spricht die russische Wirtschaftsberatungsgesellschaft Atre auch außerhalb des Öl- und Gassektors von einer weitgehenden Stagnation der realen Markenwerte.
Spitzenreiter bleibt mit 2,35 Bio. Rubel (24,4 Mrd. Euro) die staatlich kontrollierte Sberbank, die unter ihrer Marke Sber neben dem Bankengeschäft auch zahlreiche Onlineangebote vereint. Besonders stark entwickelten sich die Marken des Internetkonzerns Yandex und der Onlinebank T-Bank, deren Werte um jeweils mehr als 30% zulegten (siehe Grafik). Der zweitgrößte Marktplatz des Landes, Ozon, gewann sogar 48% hinzu. Konkurrent Wildberries steigerte seinen Markenwert um 6% auf 645 Mrd. Rubel (6,7 Mrd. Euro).
Über welchen Zeitraum die Daten ausgewertet wurden, geht aus der Studie nicht hervor. Die jüngsten Angriffe auf Warenhäuser von Wildberries und Ozon entwerteten deren Marken nicht unmittelbar, solange Geschäftszahlen und Marktanteile stark blieben, erklärt Alexander Lebedew von der Moskauer Wirtschaftsuniversität Higher School of Economics. Die Bewertung stütze sich vor allem auf vergangene Finanzkennzahlen und erwartete Zahlungsströme, erklärt der Experte. / RBC, BrandLab (beide RU)
