По итогам 2025 года объем российского рынка люксовых товаров составил 2,2 млрд евро, оценили в международной исследовательской компании Mordor Intelligence. Директор Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров называет другую цифру – 1,8 млрд евро. Это вдвое меньше показателя 2021 года (3,5 млрд евро). Люксовый сегмент включает в себя одежду и аксессуары, изделия из кожи и обувь, ювелирные украшения, часы, очки и премиальную косметику.
ЦУМ растет против тренда
Вопреки общему тренду, московский ЦУМ в 2025 году впервые за четыре года увеличил выручку. Показатель достиг 3,9 млрд рублей, на 22,1% превысив результат 2024 года. Чистая прибыль выросла на 68,3%, до 2,1 млрд рублей. Руководитель информационно-аналитического агентства «INFOLine-Аналитика» Михаил Бурмистров видит несколько причин улучшения показателей ЦУМа: широкий ассортимент товаров, эффективная маркетинговая коммуникация и более агрессивное по сравнению с конкурентами расширение онлайн-торговли.
Генеральный директор Fashion Consulting Group (FCG) Анна Лебсак-Клейманс сообщила, что российский сегмент люкса демонстрирует рост, а его доля на рынке одежды и обуви достигла 17%, тогда как еще в 2022 году она составляла 12%.
Консалтинговая компания Bain & Company и итальянская ассоциация производителей предметов роскоши Fondazione Altagamma, которые регулярно публикуют отчеты по развитию мирового рынка люксовых товаров, с 2022 года перестали включать Россию в свою статистику отдельным пунктом. Для сравнения: немецкий рынок люкса, по данным статистического портала Statista, составляет примерно 16 млрд евро, т.е. в 6–8 раз превосходит по объему российский рынок. Согласно прогнозу Bain, в 2026 году глобальный рынок предметов личной роскоши вырастет на 3–5%, при этом основной рост обеспечат США и Европа, где спрос на такую продукцию остается стабильным.
«Параллельный» люкс продается с наценкой 30%
Большинство западных люксовых брендов официально покинули Россию. Среди ушедших – французский модный дом Louis Vuitton, чья выручка в России в 2024 году составила всего 235 тыс. рублей против 17,3 млрд рублей в 2021 году. В том же 2024 году завершила ликвидацию своей российской «дочки» и Chanel.
Тем не менее многие люксовые бренды завозятся в Россию по параллельному импорту, но уже по более высоким ценам. В Москве предметы роскоши стоят в среднем на 30% дороже, чем в Сингапуре и Лондоне, говорит Анна Лебсак-Клейманс.
Как после ухода западных брендов трансформировался российский фешен-рынок, можно проследить по изменениям в перечне арендаторов, занявших опустевшие площади универмага ГУМ, что на Красной площади. Так, китайская технологическая компания Huawei заняла пространство бывшего ювелирного бутика Tiffany, российский бренд одежды 12 Storeez переехал на площади, где ранее находился бутик Hermes, а магазин одежды Lime расположился на месте Louis Vuitton. При этом показатели самого ГУМа не растут. По итогам 2025 года выручка универмага составила 6,1 млрд рублей, лишь на 1,1% превысив результат предыдущего года, а чистая прибыль обвалилась до 387 млн рублей – самого низкого значения за последние годы.
Бренды регистрируются, но возвращаться не спешат
Тот факт, что ушедшие бренды продолжают подавать в Роспатент заявки на регистрацию своих товарных знаков, в российских СМИ часто трактуется как их возвращение в страну, однако в реальности это далеко не так. По данным «Ведомостей», та же Chanel с 2022 года подала в общей сложности 36 заявок на регистрацию товарных знаков, в том числе две – только за январь 2026 года. Prada в феврале 2026 зарегистрировала товарный знак на косметику, права на который истекут лишь в марте 2035 года. 13 февраля 2026 года пресс-секретарь президента Дмитрий Песков заявил, что западные бренды непременно будут возвращаться в Россию. Однако вице-президент Союза торговых центров Наталия Кермедчиева считает, что до 2029 года реальных шагов по возвращению ждать не стоит.
Единственным люксовым брендом, заявившим о конкретных планах возвращения в Россию, стал французский Dior, который с 1 января 2028 года намерен возобновить работу двух своих флагманских бутиков в центре Москвы – в Столешниковом переулке и в ГУМе. Тем временем владельцы российских люксовых брендов начинают выходить на глобальный рынок.
Источники: РБК, Коммерсантъ, Sostav, Oborot, Statista (нем.)
ℹ️ Что почитать
- Ювелирный рынок России: блестящий результат при падающем спросе
- Обманчивый рост российского fashion-рынка
- Продажи люксовых авто в России растут против тренда
