Впервые Международный женский день в России отметили в 1919 году. Первоначально он символизировал равноправие женщин и их роль в построении социализма. Стечением времени праздник утратил свою политическую окраску, став более домашним и эмоциональным, а место официальных лозунгов заняли подарки и знаки внимания в адрес представительниц прекрасного пола. По словам культурологов, нынешняя традиция празднования Международного женского дня окончательно сформировалась к 60-70-м годам прошлого столетия.
Чего (не) хотят женщины
По данным «Т-Банка», самым желанным подаркам для российских женщин на 8 Марта являются цветы или деньги. Такой ответ дали 56% участниц проведенного кредитным учреждением опроса. 49% хотели бы получить косметику и парфюмерию. На третьем месте – гаджеты с долей 27%. В реальности мужчины действительно чаще всего дарят цветы (54%) и косметику (46%), а средний бюджет подарка составляет около 5,7 тыс. рублей.
Самым же неудачным подарком женщины считают сувениры, показал опрос сервиса электронных платежей «ЮMoney». Почти половина его участниц (49%) заявили, что не хотели бы получить на 8 Марта такие «пылесборники». Еще 20% респонденток указали, что расстроятся, получив в подарок сковороду или кастрюлю. Большинство мужчин (48%) при выборе подарка полагаются на собственный вкус, и лишь 34% решаются спросить напрямую, что нужно женщине.
При этом классический набор «цветы и конфеты», который выбирают 70% мужчин, постепенно теряет актуальность: в ходе опроса лишь 30% женщин назвали его желанным. Интернет-сервис объявлений «Авито», в свою очередь, выяснил, что в этом году каждая пятая женщина будет не против, если мужчина к 8 Марта поможет ей «закрыть» кредит или оплатить коммуналку (в том, почему в России резко «потяжелели» счета за услуги ЖКХ, мы разбирались на прошлой неделе).
Женщины любят одаривать друг друга
Интересно, что мужчины подходят к празднованию 8 Марта более основательно: доставить радость даме сердца в этот день непременно планируют 50% мужчин, тогда как среди женщин доля тех, кто отмечает этот праздник, составляет лишь 38%. Это может говорить о том, что для мужчин 8 Марта остается важным ритуалом проявления заботы, в то время как женщины часто воспринимают его как повод для встреч с подругами и близкими родственницами, включая маму и бабушку, отмечают аналитики. По данным различных опросов, от 40% до 65% российских женщин на 8 Марта сами дарят подарки своим подругам и родственницам.
Меньше романтики, больше функционала
Поиск подходящего подарка обычно начинается за две-три недели до 8 Марта, а сами подарки в последние годы становятся все более практичными, показало исследование технологической платформы Rafinad. Заметный рост спроса аналитики зафиксировали в категории смартфонов, ноутбуков и бытовой техники. Средний чек в этом сегменте за минувший год вырос на 81% и достиг 52,3 тыс. рублей, а число заказов увеличилось на 23%. А самый высокий прирост заказов зафиксирован в сегменте подписок на онлайн-сервисы – на 85%. При этом средний чек здесь снизился на 54%, до 1,35 тыс. рублей.
В то же время теряют позиции традиционные подарки вроде косметики и средств гигиены. Средний чек в этой категории сократился на 16% – до 5,3 тыс. рублей, а число заказов уменьшилось на 6%.
Особую категорию составляют дорогостоящие подарки, запланированные заранее. Сюда входят ювелирные изделия, аксессуары и путешествия. В категории ювелирных изделий и аксессуаров средний чек за год вырос на 90% – до 17,6 тыс. рублей, однако число заказов обвалилось на 98%. Спрос на путешествия за год практически не изменился, а средний чек увеличился на 10% – до 26,3 тыс. рублей.
С приходом весны расцвели и цены
Средняя стоимость свежесрезанного цветка в России к 8 Марта может составить 247 рублей, подсчитали в Национальном рейтинговом агентстве (НРА). По данным Росстата, в период с 2021 по 2025 год показатель вырос почти вдвое – с 113 до 220 рублей за цветок. Цветочный маркетплейс Flowwow сообщает, средняя цена проданного букета в феврале составила 3,9 тыс. рублей, увеличившись год к году на 2%.
По словам участников рынка, стоимость цветов традиционно начинает расти за неделю до Дня всех влюбленных и за неделю до Международного женского дня. В преддверии этих праздников продажи цветов обычно увеличиваются в 15–30 раз. В прошлом году на 8 Марта букет стоил в среднем 4,5 тыс. рублей. В Flowwow ожидают, что в этом году цена сильно не изменится.
От революции к тюльпанам
История возникновения Международного женского дня неразрывно связана с движением за равноправие женщин. Идею ежегодного женского дня впервые выдвинула немецкая социалистка и феминистка Клара Цеткин. Произошло это на Второй международной конференции социалисток, проходившей в 1910 году в Копенгагене. Однако лишь спустя более полувека, в 1975 году, Организация Объединенных Наций официально закрепила 8 марта как Международный женский день.
Дата праздника была выбрана неслучайно. В этот день в 1917 году началась массовая забастовка работниц текстильных предприятий Петрограда, к которой присоединились и другие женщины. Одновременно в городе бастовали рабочие оружейных заводов. Россия тогда переживала неспокойное время в связи с продолжавшейся Первой мировой войной, которая завершилась катастрофой для российского самодержавия, а демонстрации и забастовки переросли в Февральскую революцию.
В России женщинам на 8 Марта принято дарить тюльпаны. Закреплению такой традиции способствовало милое фото, опубликованное в газете «Известия» в 1973 году. На снимке, который увидели миллионы жителей страны, с букетами свежесрезанных тюльпанов был запечатлен начальник участка рижского сельхозпредприятия «Ригас Зиедс». А в соответствующей заметке сообщалось, что предприятие к Международному женскому дню вырастило около 40 тыс. тюльпанов, которые будут подарены женщинам.
Источники: Яндекс, New Retail, Газета.ru, Finance.mail.ru, Коммерсантъ 1, 2, Культура Петербурга, Живая Кубань
ℹ️ Что почитать
